Из чего состоит айдентика бренда: разбираемся
в каждой части
этой системы

Айдентика бренда — это совокупность текстовых, визуальных, а иногда и звуковых элементов для создания и поддержания узнаваемости и уникальности бренда.

Она играет важную роль в том, как люди воспринимают ваш бренд. Разберемся с ключевыми составляющими айдентики на нашем кейсе с компанией DWE Consulting, которая помогает другим компаниям и командам развиваться и выстраивать внутри рабочие процессы.

заги 48
текст 18

Это визитная карточка и ключевой элемент всей дизайн-системы вашего бренда. Именно через логотип пользователю проще всего узнать и запомнить компанию. В логотипе важно сразу передать главные ценности бренда. Например, для DWE Consulting мы решили сделать буквы DWE гладкими и без острых углов, чтобы подчеркнуть дружелюбный характер бренда и его основательниц. Слово Consulting наоборот выполнили нарочито строгим шрифтом, что добавляет логотипу ощущение экспертности. Так мы передаем, что в деловых вопросах компания ведёт себя по-взрослому.

[ Логотип ]

[ Фирменный стиль ]

Это большая система элементов, которая помогает раскрывать идею бренда и наполнять её эмоциями. Цвета, шрифты, графика — всё должно быть понятно, привлекательно и удобно пользователю, чтобы формировать плотные ассоциации продукта с брендом.

Каждый из элементов нужно основательно продумывать. Так, цвета в первую очередь притягивают внимание и вызывают эмоции, говоря с пользователем на подсознательном уровне.

Шрифты и любые графические элементы помогают бренду увеличивать узнаваемость и наполняют его новыми смыслами. Иногда одной картинкой можно рассказать о философии бренда больше, чем словами.

Так, мягкие буквы в логотипе DW Consulting вдохновили нас на создание персонажей. У каждого из них есть эмоции, что придаёт им уникальный характер. Разные персонажи, которые соединены линиями, отсылают
к идее коммуникации и связи команд.

Это полноценный голос вашего бренда, определяющий эмоции от взаимодействия с ним. Именно эмоции играют ключевую роль в принятии решений потребителями. Бренд должен говорить на том языке, который понимает и ценит целевая аудитория. Если ваш продукт предназначен для молодежи, то общение может быть более неформальным и развлекательным. Для бизнес-услуг большее значение представляет профессионализм и экспертность.

Пользователи легче запоминают и доверяют брендам, у которых нет резких и частых смен «настроения» в общении.

04

[ тон и стиль общения ]

хотите брендинг?

Оформление — это первое, что видит человек, заходя на ваш сайт или в приложение. Тут вместе работают
все элементы фирменного стиля, о которых мы говорили выше. Они формируют брендовую идентичность,создают узнаваемость и визуальное вовлечение.В идеале пользователь должен чувствовать, что «распаковывает» продукт прямо на экране.

Но качественная упаковка должна не только хорошо выглядеть, но ещё и быть удобной. В цифровом мире
за это отвечает понятная навигация и дизайн. Чем проще пользователю ориентироваться, тем выше вероятность, что он снова вернётся к вам.

Этот элемент айдентики несёт дополнительную ценность и придаёт эстетику бренду. Даже если ваш продукт цифровой, у него всё равно есть упаковка — это ваш сайт или приложение. Главные принципы остаются одинаковыми и для физического, и для цифрового мира — создание первого визуального впечатления и вовлечение потребителя.

05

[ упаковка ]

06

Совокупность всех этих элементов формирует целостную айдентику бренда, создавая сильное визуальное
и концептуальное впечатление у потребителей. Важно
не забывать о последовательности и использовать элементы единообразно, чтобы бренд оставался узнаваемым и согласованным в разных контекстах.

Так что айдентика бренда — это не просто картинки и цвета. Это история, которую бренд рассказывает
в каждой детали, создавая эмоции и оставляя след в ваших воспоминаниях.

[ лёгкий вывод ]

больше статей
по теме брендинг

02

03

01