Современные тренды
в нейминге

Часто бизнес-владельцы задаются вопросом:
почему бы не создать название самостоятельно? В конце концов, это кажется логичным: кто, как не владелец, лучше знает свой бренд? Однако, процесс нейминга требует глубокого понимания не только вашего бизнеса, но и целевой аудитории, рыночных трендов и особенностей лингвистического воздействия. Разработка названия требует креативности и стратегического подхода.

Удачно подобранное название может стать настоящим инструментом привлечения внимания к бренду, установления эмоциональной связи с клиентами и создания уникального имиджа компании.

Если хотите выделиться и запомниться — обратитесь
к нам для создания креативного названия, которое будет отражать уникальность вашего бренда.

00

Название должно быть уникальным, чтобы отличаться от других брендов в вашей отрасли. Это поможет избежать путаницы у потребителей и создаст особенный имидж
вашему бренду.

01

Уникальное

Важно, чтобы выбранное название можно было зарегистрировать на законодательном уровне
и свободно использовать в социальных сетях.

Доступное

Название должно легко произноситься и читаться,
чтобы не вызывать сложностей у клиентов при общении
о нём или поиске в интернете.

Лёгкое

Название должно отражать суть вашего бренда, его ценности,
миссию и уникальное
предложение. Оно должно вызывать эмоциональную реакцию у клиентов.

Теперь, зная основные критерии, перейдём к современным трендам в нейминге.

Уместное

Хорошее название — это значит:

Возвращение к русским корням в нейминге становится всё более популярным среди компаний, желающих создать запоминающийся бренд. Главное чтобы слова были простыми, лаконичными и ёмкими. Например, сервис для онлайн консультаций с психологом «Ясно‎».
У бренда лёгкое название, оно отражает смысл их деятельности и говорит с аудиторией простым языком. Кстати, дополнительная коммуникация — это тоже важная часть нейминга: благодаря дизайну, тексту на сайте
и другим компонентам, название
становится объёмным.

02

Русский язык

Смешение латинских и кириллических символов
в названиях брендов — иногда
это не просто модный трюк,
а способ передать идентичность компании. Бренды, использующие такой подход, стремятся не только подчеркнуть свои корни и национальную принадлежность, но и создать узнаваемый образ.

Мы тоже не отстаём от этого тренда и в процессе разработки нейминга для одного агентства предложили название «*аvь‎». В славянской мифологии «явь» обозначает светлую силу, управляющую миром.

03

Смесь латиницы и кириллицы

Этот тренд уже сложно назвать трендом, потому что он существует давно, но до сих пор не теряет актуальность. Некоторые компании используют географические названия или названия, отсылающие
к конкретным местам, чтобы подчеркнуть свою местную природу или международное присутствие. Примером может служить бренд Amazon, который ассоциируется
с чем-то масштабным и разнообразным. Или наоборот, бренд, который ассоциируется с теплом и уютом из-за своей вымышленной локальности «Простоквашино‎». Такие названия внушают больше доверия.

04

география

Юмор — удачный способ
для установления эмоционального контакта с аудиторией.Однако
важно помнить, что шутка должна
быть уместной и соответствовать общему стилю и миссии компании. Юмор в нейминге не должен быть оскорбительным (если конечно,
это не ваш стиль общения),
а должен создавать положительное впечатление и привлекать внимание, однако черный юмор никто не запрещал. Его использовала
сеть баров в своем названии
«Pill & pommer».

Ирония также становится
всё более популярным приемом в нейминге. Она позволяет передать
сложные понятия или концепции
через щепотку сарказма
или противопоставления. Ироническое название
может вызвать интерес и подтолкнуть потенциального
клиента к тому, чтобы внимательнее изучить бренд.

06

Юмор

Путём объединения двух отдельных слов в одно можно передать несколько смыслов, идей и раскрыть суть бренда на разных уровнях. Таким приёмом воспользовались крупные
компании, например, бренд Microsoft, образованный от слов Microcomputer и Software, что подчёркивает
основную область деятельности компании — разработку программного обеспечения
для микрокомпьютеров. Кстати Instagram — тоже объединение слов: Instant (мгновенный) и Telegram (телеграмма). Этот нейминг отражает способность приложения мгновенно
делиться фотографиями и сообщениями.

Основательницы одежды
Ushatava тоже воспользовались словосложением, вернее
сложением своих фамилий
(Ушакова и Шамутава).

08

Словосложение

Не переживайте, тренд на русские названия всё ещё остаётся, просто некоторые из них смотрятся простовато на кириллице.
К тому же выбор латинских
шрифтов несравненно больше,
а для кириллицы они обычно
плохо адаптированы.

Русские слова, написанные английскими буквами, — хороший
ход для брендов, которые хотят
выйти на международный рынок.
Так сделали ребята из бренда экологичных очков «brevno‎».
Сейчас их бутики есть в разных странах мира.

латиница

В мире нейминга наблюдается
всё более заметный тренд — использование символов и цифр в названиях брендов и продуктов. Этот подход позволяет создавать названия, которые выделяются на фоне остальных брендов. Например, в Санкт-Петербурге
есть булочные Вольчека, у каждой из которых есть своя нумерация:
это тоже отличительная черта нейминга.

Один из ключевых моментов — правильный выбор символа или цифры, который должен быть не только оригинальным, но и передавать определённый смысл или концепцию бренда. Например, символ амперсанд
(&) часто используется
для объединения двух понятий
или идей в одно целое. Этот знак
стал своеобразным символом связи и взаимодействия.

Важно помнить, что символы и цифры должны быть уместно вписаны в название, не перегружать его
или не затруднять понимание.
Они должны служить украшением и дополнительным средством передачи информации, а не затмевать основной концепт бренда.

Например, восклицательный знак в логотипах «Yahoo!» отражает радостное и восторженное настроение пользователей относительно этого бренда.
Это демонстрирует, что персонаж бренда присутствует в каждом аспекте бренд-идентичности.

Символика

Если вспомнить знаменитые компании IBM (International Business Machines), NASA (National Aeronautics and Space Administration), или BMW (Bayerische Motoren Werke), можно увидеть, что короткие и легко запоминающиеся названия лучше, чем их громоздкие расшифровки.

Некоторые сокращения не только делают нейминг удобным для использования, но и несут смыслы. Например, название A. DEPT не только является описанием деятельности компании (аббревиатура
от «архитектурный департамент»), но и раскрывает её уникальную философию и видение (адепт — последователь учения).

07

08

Тренд на использование названий
без гласных становится всё более популярным в области нейминга компаний и продуктов. Такие названия не только выглядят стильно
и оригинально, но и имеют несколько важных преимуществ: они короткие и лаконичные, значит их легче запомнить, такие названия хороши в графическом исполнении, отсутствие гласных в слове
может решить проблему с авторскими правами.

Мы тоже использовали этот тренд в сокращённом логотипе, когда делали ребрендинг для «Manifesta».

Отсутствие гласных

Аббревиатуры

05