Современные тренды
в нейминге
Часто бизнес-владельцы задаются вопросом:
почему бы не создать название самостоятельно? В конце концов, это кажется логичным: кто, как не владелец, лучше знает свой бренд? Однако, процесс нейминга требует глубокого понимания не только вашего бизнеса, но и целевой аудитории, рыночных трендов и особенностей лингвистического воздействия. Разработка названия требует креативности и стратегического подхода.
Удачно подобранное название может стать
настоящим инструментом привлечения внимания
к бренду, установления эмоциональной связи
с клиентами и создания уникального имиджа компании.
Если хотите выделиться и запомниться — обратитесь
к нам для создания креативного названия, которое будет отражать уникальность вашего бренда.
Название должно быть уникальным, чтобы отличаться
от других брендов в вашей отрасли. Это поможет избежать путаницы у потребителей и создаст
особенный имидж вашему бренду.
Важно, чтобы выбранное название можно было зарегистрировать на законодательном уровне
и свободно использовать в социальных сетях.
Название должно легко произноситься и читаться,
чтобы не вызывать сложностей у клиентов при общении
о нём или поиске в интернете.
Название должно отражать суть вашего бренда,
его ценности, миссию и уникальное предложение.
Оно должно вызывать эмоциональную реакцию
у клиентов.
Теперь, зная основные критерии, перейдём
к современным трендам в нейминге.
Хорошее название — это значит:
Возвращение к русским корням в нейминге становится всё более популярным среди компаний, желающих создать запоминающийся бренд. Главное чтобы слова были простыми, лаконичными и ёмкими. Например, сервис для онлайн консультаций с психологом «Ясно».
У бренда лёгкое название, оно отражает смысл их деятельности и говорит с аудиторией простым языком. Кстати, дополнительная коммуникация —
это тоже важная часть нейминга: благодаря дизайну, тексту на сайте
и другим компонентам, название становится объёмным.
Смешение латинских и кириллических символов
в названиях брендов — иногда это не просто модный трюк, а способ передать идентичность компании. Бренды, использующие такой подход, стремятся не только подчеркнуть свои корни и национальную принадлежность, но и создать узнаваемый образ.
Мы тоже не отстаём от этого тренда и в процессе разработки нейминга для одного агентства предложили название «*аvь». В славянской мифологии «явь» обозначает светлую силу, управляющую миром.
Смесь латиницы и кириллицы
Этот тренд уже сложно назвать трендом, потому
что он существует давно, но до сих пор не теряет актуальность. Некоторые компании используют географические названия или названия, отсылающие
к конкретным местам, чтобы подчеркнуть свою местную природу или международное присутствие. Примером может служить бренд Amazon, который ассоциируется
с чем-то масштабным и разнообразным. Или наоборот, бренд, который ассоциируется с теплом и уютом
из-за своей вымышленной локальности «Простоквашино». Такие названия внушают больше доверия.
Юмор — удачный способ для установления эмоционального контакта с аудиторией.
Однако важно помнить, что шутка должна быть уместной и соответствовать общему стилю и миссии компании. Юмор в нейминге не должен быть оскорбительным
(если конечно, это не ваш стиль общения), а должен создавать положительное впечатление и привлекать внимание, однако черный юмор никто не запрещал.
Его использовала сеть баров в своем названии
«Pill & pommer».
Ирония также становится всё более популярным приемом в нейминге. Она позволяет передать сложные понятия или концепции через щепотку сарказма
или противопоставления. Ироническое название
может вызвать интерес и подтолкнуть потенциального
клиента к тому, чтобы внимательнее изучить бренд.
Путём объединения двух отдельных слов
в одно можно передать несколько смыслов,
идей и раскрыть суть бренда на разных уровнях.
Таким приёмом воспользовались крупные
компании, например, бренд Microsoft, образованный
от слов Microcomputer и Software, что подчёркивает
основную область деятельности компании — разработку программного обеспечения для микрокомпьютеров. Кстати Instagram — тоже объединение слов: Instant (мгновенный) и Telegram (телеграмма). Этот нейминг отражает способность приложения мгновенно
делиться фотографиями и сообщениями.
Основательницы одежды Ushatava тоже воспользовались словосложением, вернее сложением своих фамилий (Ушакова и Шамутава).
Не переживайте, тренд на русские названия всё ещё остаётся, просто некоторые из них смотрятся простовато на кириллице. К тому же выбор латинских шрифтов несравненно больше, а для кириллицы они обычно
плохо адаптированы.
Русские слова, написанные английскими буквами, — хороший ход для брендов, которые хотят выйти
на международный рынок. Так сделали ребята из бренда экологичных очков «brevno». Сейчас их бутики
есть в разных странах мира.
В мире нейминга наблюдается всё более заметный
тренд — использование символов и цифр в названиях брендов и продуктов. Этот подход позволяет создавать названия, которые выделяются на фоне остальных брендов. Например, в Санкт-Петербурге есть булочные
Вольчека, у каждой из которых есть своя нумерация:
это тоже отличительная черта нейминга.
Один из ключевых моментов — правильный выбор символа или цифры, который должен быть не только оригинальным, но и передавать определённый смысл
или концепцию бренда. Например, символ амперсанд (&) часто используется для объединения двух понятий
или идей в одно целое. Этот знак стал своеобразным символом связи и взаимодействия.
Важно помнить, что символы и цифры должны быть уместно вписаны в название, не перегружать его
или не затруднять понимание. Они должны служить украшением и дополнительным средством передачи информации, а не затмевать основной концепт бренда.
Например, восклицательный знак в логотипах «Yahoo!» отражает радостное и восторженное настроение пользователей относительно этого бренда.
Это демонстрирует, что персонаж бренда
присутствует в каждом аспекте бренд-идентичности.
Если вспомнить знаменитые компании IBM (International Business Machines), NASA (National Aeronautics and Space Administration), или BMW (Bayerische Motoren Werke), можно увидеть, что короткие и легко запоминающиеся названия лучше, чем их громоздкие расшифровки.
Некоторые сокращения не только делают нейминг удобным для использования, но и несут смыслы. Например, название A. DEPT не только является описанием деятельности компании (аббревиатура
от «архитектурный департамент»), но и раскрывает её уникальную философию и видение (адепт — последователь учения).
Тренд на использование названий без гласных становится всё более популярным в области нейминга компаний и продуктов. Такие названия не только выглядят стильно
и оригинально, но и имеют несколько важных преимуществ: они короткие и лаконичные, значит их легче запомнить, такие названия хороши в графическом исполнении, отсутствие гласных в слове может решить проблему с авторскими правами.
Мы тоже использовали этот тренд в сокращённом логотипе, когда делали ребрендинг для «Manifesta».