Концепция — это черновик фирменного стиля. В нём дизайнеры отображают систему идеи: ключевые дизайн-приёмы, логотип, слоган. Концепцию перекладывают на носители, чтобы показать, как фирменный стиль выглядел бы на сайте компании, визитках, мерче и не только. Из нескольких концепций вы выбираете одну или несколько, а затем команда дорабатывает идею.